Fresh Chicken
«Современный мир — это мир брендов»

Как дизайн развивает вашу компанию?

      "Когда 8 лет назад я начинал заниматься дизайном, я и не думал, что эта штука так хитро сплетена. Каждый год я узнавал что-то новое. Каждый год я старался докопаться до сути. И понял, что главной задачей дизайнера является понимание конечной цели. Конечной целью графического дизайна является увеличение прибыли компании. В своей работе дизайнер должен сочетать знания менеджера по продажам и быть хорошим иллюстратором одновременно, чтобы заставлять сердца клиентов сжиматься от восторга и доставать кошелёк вновь и вновь. Это нелёгкая наука. Она требует полной выкладки", — Игорь Марков, арт-директор агентства Fresh chicken.

      Если вы занимаетесь бизнесом, то для установления  связи между вашей компанией и вашими покупателями, на помощь приходят визуальные коммуникации. Можно сказать, что это особый вид связи, когда при помощи графического дизайна вы доносите важную информацию о товаре или услуге своим покупателям. Если учесть, что большинство людей принимает решение о покупке того или иного товара, находясь непосредственно в магазине, дизайн упаковки играет ключевую роль в борьбе за покупателя. В России многие производители почему то забывают этот факт, из-за чего вчистую проигрывают западным производителям на российском же рынке.
      К сожалению, большинство российских компаний считают вложения в разработку фирменного стиля своей компании ненужной тратой денег. Самое смешное, что некоторые из этих компаний производят действительно качественные товары, но зачастую, из-за отсутствия правильной упаковки, не могут продать свои товары или вынуждены продавать их по самым низким ценам. Именно поэтому мы хотим рассказать вам о том, как фирменный стиль компании и дизайн упаковки товара влияют на продажи компании, стоимость продукции и лояльность покупателей.

Почему стоит вкладывать деньги в разработку фирменного стиля вашей компании?

       Ежедневно мы видим с вами десятки и даже сотни разных лиц, но запоминаются нам лишь единицы. В мире товаров и услуг ситуация точно такая же — мы видим сотни компаний, которые ждут, что вы купите их товар или воспользуйтесь их услугой. Зачастую цены на товары и услуги одной категории примерно одинаковые, и мы принимаем решение о покупке товара, который выглядит более привлекательно для нашего глаза. Мы знаем об этом и создаем для наших клиентов самые эффективные решения для их бизнеса.
      Начинается все с создания логотипа компании, который является тем самым лицом, которые видят ваши клиенты и в дальнейшем ассоциируют с ним вашу компанию. Если покупателю пришелся по вкусу ваш продукт — он с удовольствием запомнит логотип с названием вашей компании, и в дальнейшем будет обращать внимание на ваши товары.

При создании логотипа мы придерживаемся нашего главного правила. Логотип должен быть легко узнаваем, до такой степени, чтобы человек сам мог его воспроизвести. Только такие логотипы по настоящему хорошо запоминаются и становятся не просто набором графических элементов, а символом успеха компании и частью истории.
      Жизнь современной компании нельзя представить без процесса ведения переговоров, отправки писем и личных встреч. Мы рекомендуем нашим клиентам самым тщательным образом отнестись к выработке фирменного стиля своей компании.  Ведь именно такие детали, как фирменный бланк, индивидуальная канцелярия, стильные визитные карточки, спецодежда сотрудников, оформление транспортных средств компании, лучше любых слов скажут вашим партнерам, клиентам, и поставщикам, о вашем правильном подходе к бизнесу и уважению к ним.

Используйте силу визуальных коммуникаций

       Говоря о производстве товаров, нужно помнить о психологии поведения покупателей. С каждым днем, люди все больше хотят окружать себя красивыми вещами. Покупатели выбирают привлекательные товары, будь то коробка печенья, часы в спальню, или записная книжка. Именно дизайн определяет, на товары каких производителей падет выбор потребителей. Здесь дизайн создает образ товара, который к моменту покупки уже сформировался у покупателя, и при виде упаковки, всплывая из подсознания, подталкивает к покупке. При разработке новой упаковки, мы ориентируемся на создание нового яркого образа, способного вытеснить из сознания покупателей образы конкурирующей продукции. Создать по-настоящему успешный образ продукции под силу только действительно талантливым людям, обладающим выдающимися способностями в области дизайна, и имеющим глубокие познания в области психологии. Я горжусь, что работаю в агентстве Fresh chicken, бок о бок с такими людьми.
      Давайте вместе рассмотрим примеры правильного и неправильного использования визуальной коммуникации. Для этого предлагаю обратить внимание на упаковку различных товаров:

Перед вами упаковки краски «Тиккурила» и краски «Фактурная». Это краски близкие по стоимости. Что же помогает краске «Тиккурила» успешно продаваться по всему миру, и почему краска «Фактурная» залеживается на полках отечественных магазинов? Дизайн упаковки «Тиккурила» прекрасно справляется с функцией продажи товара: хороша идея с бутоном цветка, будто выросшего на малярной кисти и окрашенного в цвет краски, отличная типографика, и качественный материал самой упаковки, заставляют покупателей делать выбор в пользу финского производителя. Что касается краски «Фактурная», ее упаковка разработана дилетантами и не вызывает желания купить и покрасить ей стены: отсутствие идеи по продаже товара, безобразный шрифт, и цветовой разнобой, не выделяют «Фактурную» перед другими красками. Рассмотрим упаковки крекеров «Krc&Ko» и «Зауральский крекер». «Krc&Ko» хочется съесть просто глядя на то, как фирменный персонаж компании аппетитно заглатывает печеньку. В данном случае, сама упаковка является прекрасным продавцом. Образ фирменного ''печенькоеда'' хорошо запоминается, благодаря чему крекеры легко рекламировать. «Зауральский крекер» пошел по неправильному пути создания упаковки: украденный мультяшный персонаж, псевдообъемные пузыри (чья роль на пачке остается загадкой), неаккуратные надписи, и аляповатое смешение цветов, не делают 200 грамм «Зауральского» желанным блюдом. Упаковка меда «Лавли хани» выполнена в стиле минимализма. В данном случае, минимализм хорош своей конкретикой — симпатичная пчелка и лаконичная надпись намекают покупателю, что перед ним вкусный и качественный продукт, который исполнен любовью производителя. «Мед с Памира» — очередной яркий пример отвратительного дизайна, когда посмотрев на упаковку, глаза сразу начинают искать другую.Упаковка сока «Инноцент» излучает позитивную энергию. В жаркий день будет сложно устоять перед обаянием подмигивающих фруктов на упаковке и пройти мимо. Глядя на упаковку сока «Калина» и используемый шрифт, можно подумать, что перед вами не сок одной из полезнейших ягод, а ритуальный напиток язычников.    Перед нами две бутылки водки одной ценовой категории. Изящество форм и кристальная чистота упаковки водки «Финляндия» говорят нам о первоклассном продукте и непревзойденных вкусовых качествах. Что касается водки «С Серебром», здесь мы видим типичную ошибку российских дизайнеров — ужасный шрифт и перегрузка упаковки лишними графическими элементами, делает ее малопривлекательной.

Хотите ли вы продавать свои товары дороже?

      Один из самых важных вопросов, который касается любой компании, это вопрос ценообразования. Отдел продаж каждой компании стремится продавать свой товар по максимально высокой цене, как правило, постоянно требуя от производственного отдела улучшение качества продукции или оказываемых услуг. К сожалению, подобные меры по улучшению качества товаров и услуг, могут не оправдать приложенные усилия и никак не отразиться на кривой продаж компании. Для того чтобы разобраться в чем причина, мы вновь обращаемся к выше разобранным примерам с хорошей и плохой упаковкой. Мы неслучайно подобрали товары одной ценовой категории, и примерно одинакового качества. Получается, что зачастую главным преимуществом одного товара перед другим является не что иное, как его внешний вид. Мы всегда объясняем нашим новым клиентам, что берем на себя обязательства по однократной продаже товара, и делаем это за счет первоклассной упаковки, хорошего промышленного дизайна и запоминающегося образа новой продукции. А станет ли покупатель постоянным, после первой же покупки нового товара, зависит только от качества выпускаемой продукции и профессионализма оказанных услуг.
      Российские производители уже давно перестали бороться за европейский рынок сбыта.  Всё очень просто — российские товары вчистую проигрывают европейским и американским, в первую очередь, из-за плохого дизайна. Мы доносим и будем доносить до российских производителей информацию о необходимости улучшения дизайна упаковки, фирменного стиля и рекламного образа выпускаемой продукции. Работа в этом направлении переводит ваш товар из одной ценовой категории в другую, положительно сказывается на имидже компании, привлекает к вашей компании внимание новых дилеров, и незамедлительным образом сказывается на росте ваших продаж.

      Мы с удовольствием возьмемся за разработку фирменного стиля, промышленного дизайна и упаковки ваших товаров.

Вы можете задать интересующий вас вопрос, оставить свои контактные данные, и мы с вами свяжемся.

Тема:
Ваше имя
Телефон
Почта